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インバウンド需要の動向と各社の戦略

近年、政府によるビザ発効要件緩和が行われたことを契機に訪日外国人観光客が爆発的な増加を見せ、2016年には年間2,000万人を突破

それにともない、主に中国人観光客による“爆買い”と呼ばれる高級商品の大量購入といったインバウンド消費も爆発的に増加し、小売業を中心にその恩恵を受けることとなった

しかし、最近では“爆買い”現象は落ち着き、訪日観光客の消費行動は“モノ消費”から“コト消費”へとシフトしつつあり、それに対応できた企業のみが勝ち続けることができる状況になってきている

本レポートでは、そうした訪日観光客の消費動向とそれに対応する小売企業の戦略、 及び注目される“コト消費”の事例を紹介することで、インバウンド市場参入の戦略について考察をおこないたい

主な内容

・インバウンド需要の動向

・小売各社の戦略

・今後の展望

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