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ブランドコングロマリットのポートフォリオ戦略

世界ではブランドコングロマリットと呼ばれる、高級ブランドを複数保有する企業が台頭している
"Louis Vuitton"を傘下に持つLVMH、"Gucci"を傘下に持つケリング、 "Cartier"を傘下に持つリシュモンは世界三大ブランドコングロマリットと呼ばれ、 グローバル規模で成長を続けている

ブランドコングロマリットが台頭してきた背景としては、老舗高級ブランド企業がグロー バルに増加する需要に対して、統一したブランドイメージを訴求できなかったという、 マネジメント上の問題が挙げられる
これを解決するため、ブランドイメージを維持しながらも組織的・効率的な経営をおこなうコングロマリットモデルが確立された

高級品市場で戦う企業は、近年のアジア新興国の経済成長にともなって、成長市場が中国などのアジア諸国にシフトしてきている中で、様々な変化やリスクに対応していく必要がある
本レポートでは各社のブランド間・地域間でのバランスの取り方、ブランドポートフォリオ戦略を紐解いていく
また、日本企業によるブランドコングロマリット化の可能性にも言及していく

主な内容

・ブランドコングロマリットとは

・高級品市場の概況

・主要三社のポートフォリオ戦略

・日本企業のブランドコングロマリット化の可能性

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